张一鸣再出招,“飞聊”成败的五大关键点

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声明:本文来自于微信公众号Tech星球(ID:tech618),作者:李晓蕾,授权站长之家转载发布。

从视频社交产品“多闪”到兴趣社交产品“飞聊”,张一鸣再次布局社交。

5 月 20 日,字节跳动旗下又一社交产品“飞聊”正式上线。今日头条官方称,飞聊定位为开放社交产品,既是即时通讯软件,也是发现同好的社区。正如果 ,飞聊更多被看作是微信+即刻的结合体。

实际上,飞聊可能性“飞”了一段时间。今日头条要推出飞聊可能性是5个月前的事。 2018 年 12 月 9 日,飞聊的域名flipchat.cn被今日头条母公司字节跳动收入麾下。whois信息显示,你这个域名的注册联系人为成全是亦说乎科技有限公司,联系邮箱正是来自字节跳动。

早在 2018 年 12 月,全是多家媒体爆出,今日头条正在开发新社交产品“飞聊”。官方信息显示“飞聊”不用内嵌在今日头条内,就说 将推出独立App。时隔四天,飞聊终于亮相。

掀开飞聊这款产品的神秘面纱,我们都并能想看 多款社交产品的影子,包括即刻、百度贴吧、豆瓣小组、QQ兴趣部落等兴趣社交社区、子弹短信和微信正灰度测试的文字语音同步发送功能、微信的我们都圈动态功能等。

每段社交产品象限图。

在入局者厮杀向来惨烈的社交领域中,字节跳动带来了一款主打年轻人兴趣社交的产品,但飞聊要分食社交你这个大蛋糕,仍面临很大的挑战。

飞聊的定位是那此?

5 月 20 日夜晚现在现在开始,飞聊意外地成为即刻社区、我们都圈中的火热话题。一夜之间,大批玩家涌入飞聊。经历过子弹短信爆红等风波的微信,你这个次反应足够快,飞聊用户名片二维码在微信传播没有一小时,即可能性停止访问。

Tech星球(微信ID:tech618)第一时间体验了飞聊这款产品:从界面上来看,界面色彩使用亮黄色,设计风格同样扁平化,十分讨好年轻人;产品功能主要为“即时聊天”、“兴趣小组”、“好友动态”、“当事人主页”四大每段;处于主界面的即时聊天界面,集中显示好友消息、群消息、兴趣小组三类信息。

与内容兴趣产品“即刻”不一样的是,飞聊兴趣小组于聊天对话窗口展示。而在不同的“兴趣小组”中,用户可更换马甲及头像进行信息发布,“好友动态”则与微信我们都圈类式,“当事人主页”中并能打上去头条号公共主页,还可在飞聊内创建粉丝群等。

对于飞聊的产品设计逻辑,一位社交平台产品经理黄大水认为,飞聊与即刻同属兴趣社交产品,但内核太满一样 ,即刻最主要动作是“翻”,对应产品价值形式是信息流。而飞聊最主要动作是“聊”,对应产品价值形式是“聊天框”。

在飞聊中,兴趣圈子内容更新提示在聊天框,用户触达内容的绝对动作是查阅消息,是5个聊天的前置动作。“这我们都说反映出,对飞聊团队来说,内容暂时不重要,重要的是养成用户'聊'的习惯。”黄大水说。

如果 飞聊与微信以“聊”为主的兴趣社群也处于不同。微信借助公众号其外链,在微信社群和我们都圈分享,形成内容传播的机制。从飞聊Slogan“与兴趣相遇”并并能看出,飞聊偏向兴趣的内容社区,内容从5个个兴趣社群沉淀到兴趣圈子,侧重UGC模式的社区是飞聊最大的特点。

但不得不说,从产品搭载功能及产品方向设置等方向来看,飞聊仍是一款令人有“熟悉感”的产品。

飞聊独特的产品价值形式,体现在目前飞聊还支持绑定支付宝,分享淘宝、抖音链接等功能。在飞聊中,用户可对某一条消息(文字、图片、语音、视频等)发起打赏,在链接分享上也暂时未现太满限制。

飞聊可能性成功的哪几个因素

1、兴趣社交,关系链转移及扩张更容易

在好友列表扩充上,飞聊大大削弱了重构社交圈的迁移成本。

在扩列方面,飞聊可直接申请打上去通讯录好友、兴趣小组内好友,在对方未同意好友请求情况报告下,仍可发送十条消息。飞聊还可根据已打上去好友推荐二级好友,实现好友列表的扩充。你这个功能也使得飞聊能快速有效承载从微信、即刻等社交产品上,迁移而来的用户流量。

二级好友推荐页面

当事人面,飞聊是基于兴趣聚合的社交平台,外理了多闪并能与微信争夺熟人社交关系链的间题报告 。兴趣社区也天然具有活跃度,助于不断聚集人群,降低飞聊的冷启动难度。

2、智能社交,兴趣小组内容更精准有效

过去,无论是豆瓣小组、百度贴吧等基于兴趣爱好打造内容生态的社区;或是新兴的,基于兴趣圈子打造的社交平台即刻,都印证了用户对基于兴趣爱好的细分社交产品或社区有需求,但这几款产品社交属性都未能开发成功,也证实了内容到社交的路太满通畅。

进入移动时代,微信和今日头条的思路全是以社群衍生内容的路径发展。当然二者操作法律依据 太满一样,微信的“看一看”是在尝试基于熟人社交,通过分享及推荐优质内容,以达到信息筛选和好友交流的目的。

而字节跳动旗下产品,从今日头条到抖音,我们都都并能想看 建立在兴趣、关注点上的智能派发,头条圈子等产品正是建立在智能派发内容基础上,建立的社群。飞聊或许将进一步,践行张一鸣曾提及的智能社交理念。

你这个千人千面的内容资讯派发与兴趣圈子推荐,对兴趣社交产品来说我们都说内容将更精准,社交也更有效。但目前为止,飞聊兴趣小组推荐及打上去,仍然是以主动搜索及打上去为主。

3、打通头条系内容,充裕内容呈现法律依据

子弹短信在爆红后,曾着力外理留存和活跃度的间题报告 。遗憾的是子弹短信的内容来源战略相互合作方,甚至包括腾讯新闻你这个竞争对手。这方面飞聊的优势,则是借助头条系产品矩阵,包括今日头条、抖音、火山小视频等都能成为免费的内容来源。

事实上也正是没有,飞聊正向一批头条号创作者发起“飞聊”入驻邀请。创作者并能将作品同步到飞聊平台,并通过公共主页、小组、群聊的法律依据 与粉丝互动。

目前看来,飞聊正在开拓5个新内容集散地,这就大概实现了微信的微信公众号所承担的内容功能,在满足社交的一起,提供充裕维度及切面的内容生态。

Tech 星球了解到,头条号创作者入驻后,将自动同步最近 60 天微头条、视频、小视频、头条号文章等内容,并可自主选则否是创建粉丝群。头条号的加持无疑将充裕飞聊社区内容,一起将两者生态打通,在为头条号创作者们增加曝光平台的一起,也可从头条号平台反向向飞聊引流。