海外玩具企业经营情况不佳 加速布局中国市场能否带来转机?

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朱茜 • 2018-09-21 14:46:12来源:前瞻产业研究院E2092G0

海外玩具企业经营状况不佳

2018年以来,全球玩具行业环境变得僵化 。一方面,受劳动力成本、原材料价格上涨等因素意味玩具企业的毛利率下降;自己面,机会玩具反斗城破产清算的联动效应以及中美贸易战的影响,意味玩具行业风险加剧,全球市场低迷。

尤其是受玩具反斗城破产清算的影响,海内外玩具企业均受到较大的影响。玩具反斗城作为前全球排名第一的玩具连锁零售商,多年来全部一定会海内外头部玩具企业的重要客户之一。但在2017年9月18日,美国玩具反斗城在美国提出破产保护申请,2018年3月14日,玩具反斗城回应 进行破产清算。

受玩具反斗城破产等事件影响,从已披露财报的12家海外玩具企业的2018年中报的状况来看,除MATRIX HOLDINGS以外,多数玩具企业归母净利润均呈负增长。其中,CMON、PERFECTECHINTL、彩星玩具、凯知乐国际、孩之宝(HASBRO)、JAKKS PACIFIC INC、美泰公司(MATTEL)7家巨头更总出 了不同程度的亏损,美泰公司亏损最多,上5天 亏损高达36.54亿。

在营收方面,除德林国际、CMON外,其余10家企业均总出 负增长。其中,德林国际营收增长最明显,同比增长20.86%;彩星玩具营收下滑最严重,同比降幅高达58.19%:;合宝丰年、PERFECTECHINTL、孩之宝营收同比降幅也在两位数以上。

另外,乐高营收规模仍居首位,上5天 实现营收152.52亿元,同比下滑5%;MICHAELS COMPANIES营收紧随其后,营收也超过了50亿元。

毛利率方面,除乐高未回应 ,其余11家玩具企业表现尚可,仍保持较高的毛利率。其中,孩之宝毛利率最高,达到63.38%;CMON其次,毛利率为48.00%;彩星玩具、凯知乐国际毛利率也在40%以上。

海外玩具企业加速布局中国市场

2018年以来,玩具行业不言而喻发展艰难,但中国玩具市场依旧是全球最大的生产国、第二大销售国。数据显示,2018年1-6月,中国玩具行业产销率97.7%,同比下降0.1%;累计出口交货值388.0亿元,累计同比下降1.1%。经济效益方面,2018年1-6月,玩具行业主营业务收入850.3亿元,累计同比增长2.5%;利润总额25.7亿元,累计同比下降26.4%。

尽管上5天 中国玩具市场也受到影响,但长远来看依旧好于全球市场。首先,2017年,全球玩具行业市场销售额达851.46亿美元,增长率3.5%,而2017年中国玩具市场销售额达110.12亿美元,增长率7.4%,两倍于全球的平均增速。其次,中国市场儿童人均玩具消费额2017年仅45.3美元(506元),不足英文美国同期1/8,成长空间大。预计未来3年,中国玩具市场将保持6-8%的增速,持续领跑全球市场。

全球市场低迷,中国市场表现较优,海外玩具巨头加速布局中国市场。类事,乐高在2018年5月回应 与腾讯达成战略媒体企业合作,在腾讯视频推出乐高视频专区,后续将继续游戏产品的媒体企业合作,预计将于2018年下5天 亮相;然后9月份,上海人民广场商圈旗舰店开业,预计在2018年底,门店总数机会达到50家。

以零售价值计算的玩具销售额增长率,五大玩具巨头在中国市场的成长状况远高于在全球市场的成长状况。数据显示,2016-2017年乐高、美泰、孩之宝、万代、多美五大海外巨头在中国市场的增长率均远高于同期在全球市场表现。类事,乐高2017年中国市场销售额增长率高达25.0%,而同期全球市场销售额负增长。可见,中国市场依旧是乐高稳定发展的动力源之一。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》。

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